브랜드 디자인, ‘핵심’에서 시작해야 합니다.
‘브랜드 디자인’을 생각해 보세요. 많은 디자이너들이 ‘비주얼’요소부터 떠올렸을 거예요. 세련된 컬러 팔레트, 멋진 로고, 감각적인 그래픽이 브랜드를 보여준다고 생각하죠. 하지만 브랜드 디자인의 핵심은 그보다 더 깊은 곳에 있습니다.
브랜드 기획자 임태수 님은 오랜 기간 수많은 브랜드의 기획과 전략을 담당하며 브랜드의 본질을 찾고 이를 바탕으로 경험을 설계하는 과정이 가장 중요하다고 이야기합니다.
“요즘 많은 브랜드들이 생겼다 사라지는 게 아쉬워요. 브랜딩은 결국 브랜드의 ‘핵심’을 찾고, 그걸 고객과 소통하는 과정이에요. 디자인은 그 핵심을 시각적으로 표현하는 도구죠. 기획과 전략 없이 진행되는 디자인은 결국 수명이 짧아질 수밖에 없습니다.”
그는 한섬, SLL, YES24, 신세계, 직방 등 다양한 프로젝트에서 항상 브랜드의 핵심 가치를 먼저 정의하고, 내부 구성원과 외부 고객들에게 일관적으로 전달할 수 있도록 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 작업을 해왔습니다.
브랜드 기획과 디자인, 어떻게 연결될까요?
스탠더드프로젝트, 임태수 디렉터가 말하는 브랜드 기획과 디자인의 유기적인 관계는 무엇일까요?
“기획 없이 디자인을 진행하면 브랜드의 아이덴티티가 약해지고, 일관성이 흐트러지게 됩니다. 결국 중요한 건 브랜드가 고객에게 어떤 경험을 주는 거예요. 단순히 로고나 비주얼이 아니라, 브랜드를 구성하는 모든 요소가 하나의 흐름으로 연결되어야 합니다.”
브랜드 디자인을 단순히 예쁜 비주얼 작업이 아니라 브랜드의 기반을 구축해가는 과정으로 바라보는 것이 필요하죠. 이러한 과정은 디자이너들에게도 반드시 필요한 사고방식이라고 강조합니다.
실무에서 배우는 브랜드 기획과 디자인
임태수 디렉터가 오픈패스와 진행하는 BX Discovery 클래스는 실제 프로젝트에서 사용되는 브랜딩 프로세스를 직접 경험하고 사용해 볼 수 있도록 설계되었습니다.
“브랜드 에이전시에서 일하고 싶은 분들, 혹은 현재 브랜드 디자인을 하고 있지만 기획적인 역량이 부족하다고 느끼는 분들에게 실질적인 도움이 되는 과정입니다.”
이번 과정에서는 다음과 같은 과정을 통해 브랜드 기획과 디자인의 실무 과정을 배울 수 있습니다.
브랜드의 방향성을 설정하는 방법: 시장과 소비자를 분석하고, 브랜드의 강점과 차별점을 찾아 명확한 전략을 수립하는 과정
브랜드 아이덴티티를 설계하고 적용하는 방법: 브랜드의 핵심 가치를 메시지, 슬로건, 로고, 컬러 등으로 정리하고, 실제 브랜드에 적용하는 과정
브랜드 가이드 제작 방법: 브랜드가 소비자와 만나는 모든 접점에서 일관된 경험을 제공할 수 있도록 내부 관계자를 위한 브랜드 가이드를 제작하는 과정
혼자가 아닌, 팀으로 함께 경험하는 실전 브랜딩 프로세스
임태수 디렉터는 단순히 개별적인 디자인 스킬이 아니라, 팀 내에서 전략적 사고를 하고, 기획과 디자인을 연결할 수 있는 역량을 키우는 것이 브랜드 디자이너에게 필수적인 요소라고 강조합니다.
“브랜딩 업무는 경력이 많고 적음을 떠나, 어떤 팀원들과 함께 프로젝트를 해나가는지가 무척 중요해요. 이 과정은 단순한 강의가 아니라, 깊이 있는 브랜딩 작업에 갈증이 있는 분들에게 의미 있는 과정이 될 것입니다.”
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